Hakukoneoptimointi
Hakukoneoptimointi (englanniksi search engine optimization, SEO) on osa hakukonemarkkinointia tai vielä laajemmin ajateltuna osa Internet-markkinointia. Hakukoneoptimointi tarkoittaa erilaisia metodeja ja keinoja, joilla pyritään vaikuttamaan ja parantamaan näkyvyyttä erilaisten hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa. Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on saada verkkopalvelu mahdollisimman korkealle valituilla avainsanoilla ja lisätä näin vierailijoiden määrää sekä laatua yrityksen web-sivustolla. Lopullisena tavoitteena lienee aina kuitenkin organisaation mielikuvan ja/tai myynnin parantaminen.
Hakukoneoptimointi edellyttää lähes aina sisällöllisiä sekä teknisiä muutoksia itse sivustoon sekä linkityksiin. On huomioitava, että hakukoneoptimoinnissa pyritään omilla toimenpiteillä vaikuttamaan kolmannen osapuolen hakukoneohjelmistoihin. Näin ollen onkin varottava toimittajia, jotka lupaavat pikavoittoja hyvin nopealla aikavälillä tai takuuvarmoja tuloksia hakutulosten ykköspaikalle. Myös kilpailutilanteessa saattaa tapahtua muutoksia. Hakukoneoptimointi on yleensä jatkuvaa ja pidemmän aikavälin työtä, joten nopeisiin tuloksiin tai näkyvyyteen soveltuu paremmin hakusanamainonta.
NXC toteuttaa hakukoneoptimointiin liittyvää konsultointia workshop tyyppisesti ja avoimesti asiakkaidensa kanssa. Hakukonemarkkinointiin ja -optimointiin liittyy olennaisesti myös avainsanatutkimus ja web-analytiikan järjestelmä sekä itse analysointityö. Hakukoneoptimointia varten on olennaista analysoida nykytilanne eli tehdä ns. hakukonetulosten ranking olennaisilla avainsanoilla. Tähän on syytä sisällyttää myös kilpailijoiden sijoittuminen sekä avainsanojen kysyntätilanne. Hakukoneoptimointia varten on syytä suunnitella tavoitteet ja strategia sekä määritellä projektin onnistumisella avainmittarit (englanniksi key performance indicators, KPI). Hakukoneoptimoinnin toteutusvaiheen kestoon ja kustannuksiin liittyy olennaisesti projektin laajuus eli hakukoneoptimoitavien avainsanojen lukumäärä.
Näin ollen hakukonemarkkinoinnissa kokonaisuudessaan pitää huomioida erilaiset hakukoneet. Hakukonemarkkinoinnin tarkoituksena onkin saada vierailijoita joko yrityksen omalle www-sivustolle tai luoda aikaan pöhinää (eng. Buzz) erilaisissa sosiaalisen median palveluissa. Hakukonemarkkinointia voidaan tehdä seuraavilla osa-alueilla: tekstipohjaiset hakutulokset, kuvat, videot, kartat ja sosiaalinen media.