Hakukonemarkkinoinnilla enemmän kävijöitä - lisää asiakkaita!

Hakukonemarkkinoinnin avulla parannetaan sivuston sijoittumista eri hakukoneiden hakutuloksissa ja kasvatetaan laadukkaan kävijäliikenteen määrää. 

Hakukonemarkkinointi (englanniksi search engine marketing, SEM) sisältää erilaisia metodeja, joilla pyritään vaikuttamaan ja parantamaan näkyvyyttä erilaisissa hakukoneissa. Hakukonemarkkinoinnin tarkoituksena on saada vierailijoita yrityksen omalle www-sivustolle. Lopullisena tavoitteena aina kuitenkin organisaation mielikuvan ja/tai myynnin parantaminen.

Hakukoneoptimointi ja maksettu mainonta

Hakukoneoptimoinnin (eng. Search engine optimization, SEO) tarkoituksena on saada yrityksen oma sivusto hakutuloslistauksen kärkeen yritykselle tärkeillä hakusanoilla etsittäessä eri hakukoneissa kuten Google, Yahoo!, Ping, Baidu (Kiina), Rabler ja Yandex (Venäjä) yms. Edellä mainitut hakukoneet tarjoavat hyvin usein myös maksullista hakusanamainontaa. Hakusanamainonnan kustannukset perustuvat joko klikkauskohtaiseen (price per click, PPC) tai näyttökohtaiseen (price per mil, PPM) hinnoitteluun.

Verkkokauppahaku eli ostosvertailu

Mikäli yritys myy tuotteitaan tai palveluitaan Internetin kautta suoraan, saattaa verkkokauppoihin liittyvissä hakupalveluissa näkyminen olla hyvinkin tuottoisaa. Hakemistot voidaan ottaa myös mukaan hakukonemarkkinointiin ja ne ovat yleensä hinnoittelumalliltaan vastaavanlaisia kuin ostosvertailu ja näkyvyydestä maksetaan usein kiinteä vuosimaksu.

Kuva- ja videohaku 

Kuvatiedostojen nimeämisellä on merkitystä paitsi luonnollisten hakutulosten suhteen, varsinkin kuvahakuihin liittyen. Hakukonemarkkinointi kokonaisvaltaisesti huomioiden kannattaa siis harkita kun kuvia nimetään julkaisua varten. Sama asia pätee videotiedostojen nimiin ja etenkin videoiden nimeämiseen ja kuvaukseen mikäli videoita ladataan myös muihin palveluihin. Esimerkiksi YouTube-palvelu sisältää hakukoneen ja palvelun videot integroituvat myös luonnollisen Google-haun kanssa.

Henkilö- ja sosiaalisten verkostojen hakukoneet

Hakukonemarkkinoinnissa voidaan huomioida yritysten henkilöihin liittyvät luonnolliset hakutulokset, mutta myös hakutulokset sosiaalisen median, kuten LinkedIn ja Facebook, verkkopalveluissa. Molemmat palvelut voivat toimia paitsi erittäin kohdennettuna maksullisten mainosten tarjoajina, myös henkilö- ja yritysnimien sekä erilaisten käyttäjäryhmien markkinointimahdollisuutena.

Sivuston sisäinen haku

Lähin hakukone löytyy yleensä yrityksen omalta www-sivustolta. Myös tämän hakukoneen optimointi tulee huomioida hakukonemarkkinoinnissa. Sivuston sisäinen hakukone ja sen käytön analysointi voi olla hyvin valaisevaa. Lähes mikä tahansa web-analytiikan järjestelmä pystyy raportoimaan käytettyjen hakusanojen määrät sekä ns. nolla-hakutulokset.

Karttapalvelut

Hakukonemarkkinoinnissa kannattaa huomioida myös erilaiset karttapalvelut varsinkin mikäli fyysisellä sijainnilla, esim. matkailu-, majoitus- ja ravintolatoimiala, on varsin suuri merkitys liiketoiminnalle.